Le référenceur web veille au bon référencement naturel (SEO) ou publicitaire / payant (SEA) d’une entreprise sur les moteurs de recherche, en particulier Google, mais aussi Bing ou encore Yahoo. Le référencement accroît l’audience d’un site et par conséquent, participe à l’acquisition de nouveaux visiteurs / clients. Pour y parvenir, le référenceur web :
Le référenceur web est souvent rattaché au service webmarketing, marketing ou à l’équipe technique web. Il travaille en lien avec le community manager et le service marketing digital. Il peut également être amené à travailler en direct ou non avec des rédacteurs internes ou freelances.
Le référenceur web doit avoir une grande appétence pour le digital et les arcanes des moteurs de recherche. Le référencement naturel SEO, qui est directement lié à la qualité du contenu, peut se voir comme une course de fond qui ne finit jamais. Le référencement payant SEA, quant à lui, fonctionne plutôt sous un mode de campagnes.
Le référenceur web doit constamment veiller au positionnement du site et opérer les modifications nécessaires pour atteindre les meilleures positions : stratégie de contenu, optimisations etc.
Il doit faire preuve d’une grande réactivité et être à l’affût des dernières modifications d’algorithmes et des règles de référencement.
Au quotidien, dans ses recommandations, il doit se montrer didactique et à l’écoute. Il doit aussi être force de propositions sur les contenus à développer, à la fois sur le site et sur les réseaux sociaux.
Enfin, sa rigueur technique est essentielle pour analyser et mettre en place la meilleure stratégie possible.
Le référencement web est une discipline de plus en plus incontournable et les formations se sont multipliées ses dernières années. Les Bac +2 / +3 ou les écoles Bac+5 des métiers de l’informatique, du digital et du web ont maintenant des cursus dédiés au référencement web (Ex : licence professionnelle en référencement et rédaction web.)
Les certifications (principalement google) sont également plébiscitées.
À noter : plus que des formations théoriques (tout de même très recommandées), c’est la pratique, la curiosité et la passion qui font la valeur d’un bon référenceur web. Beaucoup d’experts en référencement se sont d’ailleurs formés au fil du temps. Il est important de s’auto-former en permanence pour acquérir de nouveaux automatismes.
Un référenceur web peut évoluer sur différentes fonctions, selon ses envies et compétences :
Toute entreprise qui dispose d’un site web, ou qui souhaite une meilleure présence en ligne, est susceptible d’embaucher un référenceur web. Les principaux employeurs sont donc :
Beaucoup de référenceurs web sont également free-lance et proposent leurs services à différentes entreprises, sur des missions plus ou moins longues et exclusives.
⚠️ Plusieurs facteurs définissent la rémunération d’un référenceur web : le domaine d’expertise (SEA vs SEO), les compétences techniques / fonctionnelles, l’expérience mais aussi la localisation géographique, le type d’entreprise, le domaine d’activité, les problématiques à résoudre etc.
Les salaires moyens en France pour une activité salariée :
Le métier de référenceur web a d’autres intitulés selon l’expertise demandée, sa spécialité, le type de mission ou encore l’employeur. Selon les contextes il peut être :
