Le métier de Référenceur Web

Qu’est-ce qu’un Référenceur Web, quelles sont ses missions ?

Le référenceur web veille au bon référencement naturel (SEO) ou publicitaire / payant (SEA) d'une entreprise sur les moteurs de recherche, en particulier Google, mais aussi Bing ou encore Yahoo. Le référencement accroît l'audience d'un site et par conséquent, participe à l'acquisition de nouveaux visiteurs / clients. Pour y parvenir, le référenceur web :

  • Analyse l'audience d'un site qui existe déjà pour en comprendre les atouts et les faiblesses. Pour un site à construire, il détermine la meilleure stratégie SEO.
  • S'assure en back office et en front office que la structure d'un site internet et son contenu éditorial favorisent un bon référencement.
  • Réalise une veille web à travers des outils de référencement pour connaître le positionnement de la concurrence.
  • Détermine avec ses outils les mots clés les plus pertinents et leur importance dans les contenus rédactionnels.
  • Participe à la stratégie d'acquisitions de clients par le web.
  • Transmet des rapports aux responsables du marketing digital pour améliorer ou augmenter le contenu en ligne.
  • Décide d'une stratégie de netlinking pour augmenter le référencement grâce à d'autres sites.
  • Quels sont les principaux interlocuteurs du Référenceur Web ?

    Le référenceur web est souvent rattaché au service webmarketing, marketing ou à l’équipe technique web. Il travaille en lien avec le community manager et le service marketing digital. Il peut également être amené à travailler en direct ou non avec des rédacteurs internes ou freelances.

    Quelles sont les compétences et qualités requises pour être Référenceur Web ?

    Le référenceur web doit avoir une grande appétence pour le digital et les arcanes des moteurs de recherche. Le référencement naturel SEO, qui est directement lié à la qualité du contenu, peut se voir comme une course de fond qui ne finit jamais. Le référencement payant SEA, quant à lui, fonctionne plutôt sous un mode de campagnes.

    Le référenceur web doit constamment veiller au positionnement du site et opérer les modifications nécessaires pour atteindre les meilleures positions : stratégie de contenu, optimisations etc.

    Il doit faire preuve d'une grande réactivité et être à l'affût des dernières modifications d’algorithmes et des règles de référencement.

    Au quotidien, dans ses recommandations, il doit se montrer didactique et à l'écoute. Il doit aussi être force de propositions sur les contenus à développer, à la fois sur le site et sur les réseaux sociaux.

    Enfin, sa rigueur technique est essentielle pour analyser et mettre en place la meilleure stratégie possible.

    Quelles études ou formations pour devenir Référenceur Web ?

    Le référencement web est une discipline de plus en plus incontournable et les formations se sont multipliées ses dernières années. Les Bac +2 / +3 ou les écoles Bac+5 des métiers de l’informatique, du digital et du web ont maintenant des cursus dédiés au référencement web (Ex : licence professionnelle en référencement et rédaction web.)
    Les certifications (principalement google) sont également plébiscitées.

    A noter : plus que des formations théoriques (tout de même très recommandées), c’est la pratique, la curiosité et la passion qui font la valeur d’un bon référenceur web. Beaucoup d'experts en référencement se sont d’ailleurs formés au fil du temps. Il est important de s'auto-former en permanence pour acquérir de nouveaux automatismes.

    Quelles sont les évolutions professionnelles et perspectives de carrière d'un Référenceur Web ?

    Un référenceur web peut évoluer sur différentes fonctions, selon ses envies et compétences :

  • Responsable webmaketing / marketing digital
  • Consultant freelance
  • Growth Hacker
  • Spécialiste SEA
  • Spécialiste SEO
  • Quels sont les principaux secteurs d'activités et employeurs d'un Référenceur Web ?

    Toute entreprise qui dispose d’un site web, ou qui souhaite une meilleure présence en ligne, est susceptible d’embaucher un référenceur web. Les principaux employeurs sont donc :

  • Les agences de référencement (SEO / SEA)
  • Les « clients finaux » : sites e-commerce, site vitrine, corporate etc.
  • Les agences digitales : web, média, communication, publicité, 360
  • Beaucoup de référenceur web sont également freelance et proposent leurs services à différentes entreprises, sur des missions plus ou moins longues et exclusives.

    Quel est le salaire d'un Référenceur Web en 2020 ?

    ⚠️ Plusieurs facteurs définissent la rémunération d'un référenceur web : le domaine d’expertise (SEA vs SEO), les compétences techniques / fonctionnelles, l'expérience mais aussi la localisation géographique, le type d'entreprise, le domaine d’activité, les problématiques à résoudre etc.

    Les salaires moyens en France pour une activité salariée :

  • Référenceur Web junior : 30-35 K€
  • Référenceur Web Expérimenté : 35-45 K€
  • Référenceur Web senior : +45 K€
  • Quels sont les autres intitulés du poste de Référenceur Web ?

    Le métier de référenceur web a d’autres intitulés selon l’expertise demandée, sa spécialité, le type de mission ou encore l’employeur. Selon les contextes il peut être :

  • Consultant SEO (Search Engine Optimization)
  • Consultant SEA (Search Engine Advertising)
  • Consultant SEO / SEA
  • Spécialiste référencement web
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